項(xiàng)目:刺猬貓閱讀
客戶:杭州狂想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
服務(wù):品牌設(shè)計(jì),vi設(shè)計(jì),logo設(shè)計(jì),品牌策劃,畫冊設(shè)計(jì),字體設(shè)計(jì)
刺猬貓閱讀前身是歡樂書客,由杭州狂想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司出品,是一款別具風(fēng)格的二次元小說閱讀APP。
平臺(tái)精選百萬網(wǎng)絡(luò)小說,無論是你喜歡的都市、玄幻、軍事、歷史,還是言情、穿越…這里應(yīng)有盡有等各種類型小說,精彩熱門小說免費(fèi)看,從此看小說就是這么任性。
刺猬貓是社交,娛樂,網(wǎng)文的最佳結(jié)合,
它有火爆書友社區(qū)能讓您與千萬書友討論熱門書籍;
它讓學(xué)生黨盛贊,具有高能彈幕,讓你停不下來;
它讓上班白領(lǐng)盛譽(yù),再也不用費(fèi)勁淘書,它讓你與小白書籍說再見。
為更快的占領(lǐng)市場以及更好地為中國二次元愛好者打造一款高質(zhì)量與高契合度有中國本土特色的小說閱讀APP,
碩谷設(shè)計(jì)接受狂想網(wǎng)絡(luò)的委托從品牌定位、市場分析、品牌塑造及企業(yè)視覺形象傳播等全方位,多角度地重新定義了刺猬貓品牌。
立刻開始你的異世界之旅吧! www.ciweimao.com
異世界閱讀方式
刺猬貓閱讀,重構(gòu)二次元網(wǎng)文體驗(yàn)新生態(tài)
當(dāng)杭州狂想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司帶著 “打造中國本土特色二次元小說閱讀 APP” 的愿景,委托碩谷品牌設(shè)計(jì)開啟品牌升級(jí)之路時(shí),一個(gè)深刻的行業(yè)洞察逐漸清晰:在網(wǎng)文市場同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下,二次元愛好者需要的不只是一個(gè) “看書的工具”,更是一個(gè)能打破現(xiàn)實(shí)邊界、連接同好、釋放興趣的 “精神異世界”。從 “歡樂書客” 到 “刺猬貓閱讀” 的品牌更名,從百萬精選小說到社交娛樂功能的深度融合,最終凝練出的 “異世界閱讀方式” 定位廣告語,不僅是刺猬貓對自身價(jià)值的精準(zhǔn)注解,更成為叩開二次元用戶心智、重塑網(wǎng)文體驗(yàn)的關(guān)鍵鑰匙,而這背后,品牌重塑的每一步都精準(zhǔn)踩中了二次元愛好者的 “興趣觸點(diǎn)”,最終實(shí)現(xiàn)了用戶的高度認(rèn)可。
品牌策略的核心起點(diǎn),在于 “明確為誰服務(wù)、解決什么問題”。在碩谷品牌設(shè)計(jì)介入前,“歡樂書客” 雖已涉足二次元領(lǐng)域,但定位模糊,未能跳出 “泛閱讀工具” 的框架,與其他網(wǎng)文 APP 的差異僅停留在 “內(nèi)容類型” 層面,難以形成用戶粘性。而經(jīng)過深度市場調(diào)研后,刺猬貓的品牌策略首先確立了 “聚焦二次元核心人群痛點(diǎn)” 的定位邏輯 —— 不再追求 “覆蓋所有閱讀用戶”,而是精準(zhǔn)鎖定二次元核心群體,針對他們的差異化痛點(diǎn)提供解決方案。


名稱與形象升級(jí)
從 “工具感” 到 “伙伴感”,建立情感認(rèn)同
二次元群體對品牌的認(rèn)可,往往始于 “是否與我同頻” 的第一印象。在碩谷品牌設(shè)計(jì)的策劃中,“歡樂書客” 更名 “刺猬貓閱讀” 并非簡單的名稱替換,而是一次對二次元用戶情感需求的深度呼應(yīng)。“歡樂書客” 的命名偏向 “功能性”,更像一個(gè)提供書籍的 “平臺(tái)”,缺乏與二次元用戶情感連接的記憶點(diǎn);而 “刺猬貓” 則自帶二次元屬性 ——“刺猬” 的萌系特質(zhì)契合二次元群體喜愛的 “軟萌文化”,“貓” 更是二次元?jiǎng)?chuàng)作中高頻出現(xiàn)的可愛意象,二者結(jié)合形成的 “刺猬貓” 形象,既靈動(dòng)又富有辨識(shí)度,瞬間拉近了與用戶的距離。這種形象升級(jí)并非停留在表面:在 APP 啟動(dòng)頁,“刺猬貓” 以 Q 版動(dòng)畫形式登場,時(shí)而抱著書籍穿梭在二次元世界,時(shí)而與用戶互動(dòng)打招呼;在周邊衍生品設(shè)計(jì)中,“刺猬貓” 形象被制成鑰匙扣、抱枕等,成為用戶可隨身攜帶的 “二次元伙伴”。當(dāng)用戶看到 “刺猬貓” 的名字與形象,會(huì)本能地產(chǎn)生 “這是屬于我們二次元圈子的 APP” 的歸屬感,這種從 “工具認(rèn)知” 到 “伙伴認(rèn)同” 的轉(zhuǎn)變,為品牌贏得了用戶的初步信任。


視覺符號(hào)重構(gòu)
用 “異世界語言”,打造專屬身份標(biāo)識(shí)
二次元愛好者對視覺符號(hào)有著極高的敏感度,獨(dú)特的視覺體系能讓他們快速找到 “同類”。碩谷品牌設(shè)計(jì)為刺猬貓構(gòu)建的視覺系統(tǒng),完全采用 “異世界語言”,讓用戶一眼就能感知到 “歸屬感”。首先是色彩選擇,摒棄了傳統(tǒng)閱讀 APP 常用的色彩”,轉(zhuǎn)而采用高飽和度的“活力橙” 為主色調(diào) ,橙色傳遞社交互動(dòng)的熱情,顏色搭配既符合二次元審美,又與 “異世界閱讀方式” 的定位高度契合。其次是核心視覺元素的設(shè)計(jì):APP 圖標(biāo)以 “刺猬貓” 形象為主體,仿佛打開圖標(biāo)就能進(jìn)入一個(gè)全新的閱讀異世界;從手機(jī)桌面的 APP 圖標(biāo),到社區(qū)發(fā)帖的頭像邊框,再到線下漫展的展位設(shè)計(jì),統(tǒng)一的 “異世界視覺” 讓用戶無論在何時(shí)何地看到,都能快速識(shí)別并產(chǎn)生 “這是刺猬貓” 的認(rèn)知,而這種 “專屬身份標(biāo)識(shí)”,正是二次元群體追求的 “圈層認(rèn)同感”,讓他們愿意主動(dòng)將品牌分享給同好,形成自發(fā)傳播。
“極簡語言 + 強(qiáng)價(jià)值傳遞”,直擊用戶需求
“異世界閱讀方式” 這句口號(hào),是用戶心智占領(lǐng)的 “語言釘”。它沒有復(fù)雜的修飾,卻精準(zhǔn)傳遞了兩層核心價(jià)值:一是 “體驗(yàn)獨(dú)特性”(異世界),二是 “場景屬性”(閱讀方式)。對于二次元用戶而言,“異世界” 是他們熟悉且向往的文化符號(hào)(如動(dòng)漫、游戲中的 “異世界設(shè)定”),口號(hào)用他們的 “圈層語言” 溝通,瞬間拉近距離;同時(shí),“閱讀方式” 明確告知用戶 “這不是新的內(nèi)容類型,而是新的體驗(yàn)?zāi)J健保苊庥脩魧⑵渑c其他二次元 APP 混淆。這種 “極簡且精準(zhǔn)” 的口號(hào),讓用戶能快速記住并傳播,成為品牌的 “免費(fèi)宣傳員”。


體驗(yàn)場景重塑
從 “單向閱讀” 到 “多元互動(dòng)”,激活圈層活力
二次元愛好者追求的不是 “孤獨(dú)的閱讀”,而是 “與同好共赴熱愛” 的體驗(yàn)。碩谷品牌設(shè)計(jì)在重塑刺猬貓時(shí),核心舉措之一就是打破傳統(tǒng)閱讀 APP 的 “單向輸出” 模式,構(gòu)建了 “閱讀 + 社交 + 娛樂” 的多元互動(dòng)場景,讓用戶在其中找到歸屬感與參與感。
這種生態(tài)閉環(huán)策略,讓刺猬貓不再是 “單一的閱讀 APP”,而是一個(gè) “二次元興趣生態(tài)系統(tǒng)”—— 用戶在這里不僅能看書,還能交朋友、創(chuàng)作內(nèi)容、獲取周邊,甚至參與 IP 開發(fā)。這種 “全方位滿足興趣需求” 的生態(tài),極大提升了用戶的粘性與忠誠度,也讓品牌的商業(yè)價(jià)值從 “廣告、付費(fèi)閱讀” 延伸到 “IP 衍生、線下活動(dòng)” 等多元領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的 “雙贏”。


本土文化融合
從 “模仿海外” 到 “本土創(chuàng)新”,引發(fā)文化共鳴
二次元愛好者對 “本土特色” 有著強(qiáng)烈的期待,他們渴望看到 “屬于中國二次元的故事”,而非對海外文化的簡單模仿。碩谷品牌設(shè)計(jì)在重塑刺猬貓時(shí),始終圍繞 “打造中國本土特色二次元 APP” 的初心,將本土文化與二次元元素深度融合,引發(fā)用戶的文化共鳴。
讓用戶在閱讀中了解傳統(tǒng)文化,這種 “本土文化 + 二次元表達(dá)” 的結(jié)合,讓用戶感受到 “刺猬貓懂中國二次元”,而非 “照搬海外模式”。
從 “歡樂書客” 到 “刺猬貓閱讀”,從 “工具型 APP” 到 “二次元精神聚集地”,碩谷品牌設(shè)計(jì)通過名稱與形象升級(jí)、視覺符號(hào)重構(gòu)、體驗(yàn)場景重塑、本土文化融合四大維度的品牌重塑,精準(zhǔn)擊中了二次元愛好者的 “興趣點(diǎn)” 與 “情感需求”,讓他們從 “使用品牌” 到 “認(rèn)可品牌”,再到 “熱愛品牌”。當(dāng) “異世界閱讀方式” 的理念滲透到品牌的每一個(gè)細(xì)節(jié),刺猬貓不再只是一個(gè)閱讀 APP,而是成為二次元愛好者 “圈層身份” 的象征 —— 他們會(huì)在社交平臺(tái)曬出自己的刺猬貓閱讀時(shí)長,會(huì)為喜歡的書籍在社區(qū)發(fā)起 “應(yīng)援”,會(huì)帶著刺猬貓周邊去漫展。這種高度認(rèn)可,正是品牌重塑的成功之處,也讓刺猬貓?jiān)诩ち业氖袌龈偁幹校卫握紦?jù)了中國本土二次元網(wǎng)文 APP 的領(lǐng)先地位,未來,隨著品牌對二次元生態(tài)的持續(xù)深耕,必將贏得更多用戶的熱愛與追隨。
優(yōu)秀的品牌策略不僅能 “吸引用戶”,更能 “留住用戶、提升用戶價(jià)值”。刺猬貓通過構(gòu)建 “內(nèi)容 + 社交 + 衍生” 的品牌生態(tài)閉環(huán),將用戶從 “APP 使用者” 轉(zhuǎn)化為 “品牌參與者”,甚至 “品牌傳播者”,極大提升了用戶的生命周期價(jià)值。























從品牌策略的視角回望,刺猬貓閱讀的成功并非偶然。它以 “精準(zhǔn)定位” 為起點(diǎn),以 “三維差異化” 為壁壘,以 “心智占領(lǐng)” 為目標(biāo),以 “生態(tài)閉環(huán)” 為保障,構(gòu)建了一套環(huán)環(huán)相扣的品牌策略體系。這套體系的核心,是始終圍繞 “二次元用戶的真實(shí)需求” 展開 —— 不追求表面的功能堆砌,而是深入理解他們的 “孤獨(dú)感”“歸屬感需求”“文化認(rèn)同需求”,并用 “異世界閱讀方式” 這一核心概念,將所有策略串聯(lián)成一個(gè)有機(jī)整體。未來,隨著二次元市場的持續(xù)增長,刺猬貓若能繼續(xù)深化這套品牌策略,不斷優(yōu)化生態(tài)體驗(yàn),必將在 “中國本土二次元網(wǎng)文品牌” 的道路上走得更遠(yuǎn),成為更多二次元愛好者心中 “不可替代的異世界入口”。
助力品牌創(chuàng)新再造
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